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题名/责任者:

整合品牌传播:从IMC到IBC理论建构/段淳林著

出版发行项:

广州:世界图书出版广东有限公司,2014

ISBN及定价:

978-7-5100-8179-8/CNY68.00

载体形态项:

326页:图;25cm

并列正题名:

Integrated brand communication:theoretical construction from IMC to IBC

丛编项:

广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室研究系列

个人责任者:

段淳林 著

学科主题:

品牌-传播-研究

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

理论粤军－广东省优长学科特色学科项目资助

相关题名附注:

英文并列题名中“the oretical”应为“theoretical”

书目附注:

有书目 (第309-324页)

提要文摘附注:

本书分为三篇，共十章。上篇是从技术环境、营销态势和经典理论等传播环境和理论基础对移动互联网时代的品牌传播现象新发展进行思考，中篇是从价值整合的角度对整合品牌传播理论体系进行构建，下篇提出整合品牌传播理论的相关模型。本研究认为品牌本质是价值关系，本模式便是通过深入剖析价值关系的内部机制，探析品牌价值的来源。提出品牌是一种双向价值关系，即消费者和品牌之间的双向价值关系和企业与品牌之间的双向价值关系。IBC价值整合模型是以顾客价值和企业价值为核心，从品牌的经济价值与ROI、品牌的顾客价值与ROCI、品牌的企业价值与ROVI和品牌的社会价值与ROSI等四个层面对IBC品牌价值整合模型进行构建，最后从战略、营销、财务、传播四个角度分析模型机制。

使用对象附注:

本科以上

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