MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：78
- 题名/责任者:
- 营销长尾:利用口碑构建品牌力/陈亮途著
- 出版发行项:
- 北京:中信出版集团,2018
- ISBN及定价:
- 978-7-5086-9604-1/CNY48.00
- 载体形态项:
- 230页:图;21cm
- 并列正题名:
- Long tail of marketing
- 其它题名:
- 利用口碑构建品牌力
- 个人责任者:
- 陈亮途 著
- 学科主题:
- 品牌营销
- 中图法分类号:
- F713.50
- 书目附注:
- 有书目 (第229-230页)
- 提要文摘附注:
- 本书内容简介：前美国《连线》杂志总编辑、TED创始人克里斯·安德森（ChristAnderson）在他的《长尾理论》一书中，详细阐释了长尾的精华所在。他指出，商业和文化的未来，不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是在于那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。把长尾理论转化为行动，最有力、最可操作的就是营销长尾。通过社会化营销，长尾理论将在不可能的情况下实现销售。营销长尾带来了可信任的、真实的、有机的口碑，最终会影响消费者的行为。随着时间的推延，“尾巴”越来越长，这就是销售的“长尾”威力。21世纪互联网的普及，赋予了品牌可以掌握的营销的长尾；社交网络的出现，让消费者可以随时、实时、适时产生口碑，这些口碑才是今天真正能塑造品牌力的原动力。因为，相对于品牌商推广的信息，消费者的口碑更可靠，更持久,也更容易转化成为购买行为。这就是本书的主旨。
- 使用对象附注:
- 品牌主、广告、营销从业者、新媒体从业者
- 随书光盘:
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 馆藏地 | 书刊状态 |
| F713.50/400 | 01249342 |  西区3层
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可借 | |
| F713.50/400 | 01249343 | 东3层2区
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可借 |
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