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- 题名/责任者:
- 新定位/(美) 杰克·特劳特, 史蒂夫·里夫金著 邓德隆, 火华强译
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2019
- ISBN及定价:
- 978-7-111-62794-4/CNY59.00
- 载体形态项:
- XXV, 199页;24cm
- 丛编项:
- 定位经典丛书
- 个人责任者:
- 特劳特 (Trout, Jack) 著
- 个人责任者:
- 里夫金 (Rivkin, Steve) 著
- 个人次要责任者:
- 邓德隆 译
- 个人次要责任者:
- 火华强 译
- 学科主题:
- 企业管理-市场营销学
- 中图法分类号:
- F274
- 出版发行附注:
- 由麦格劳-希尔 (亚洲) 教育出版公司和机械工业出版社合作出版
- 提要文摘附注:
- 《新定位》是特劳特对定位理论的一次最有力的补充。特劳特在本书中结合25年的营销经验，首次提出“新定位的艺术”，直击企业实战中的关键问题。特劳特认为，营销战争的终极战场是消费者的大脑，你越能更好地理解大脑的运作机制，就越能更好地理解定位的作用方式。因此，在《定位》的基础上，本书第一部分新增了有关这方面的大量信息，并结合许多心理学家的观点，让这一部分更为科学、客观。本书利用六大案例揭示变化与危机之下的新定位。在当今高速发展的世界中，变化已成为日益重要的因素，这也是特劳特早期的定位理论没有涉及的方面。因此，本书第二部分将着重讨论“新定位”，以及如何进行新定位。第三部分则重点讲述一些行业诀窍。
- 随书光盘:
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 馆藏地 | 书刊状态 |
| F274/230 | 01471146 |  西区3层
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可借 | |
| F274/230 | 01471147 | 东3层2区
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可借 |
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