MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：139
- 题名/责任者:
- 广告学/段轩如, 李晓冬主编
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2016
- ISBN及定价:
- 978-7-302-42885-5/CNY52.00
- 载体形态项:
- 403页:图 (部分彩图);26cm
- 丛编项:
- 全国高等院校艺术设计规划教材
- 个人责任者:
- 段轩如 主编
- 个人责任者:
- 李晓冬 主编
- 学科主题:
- 广告学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.80
- 书目附注:
- 有书目 (第401-403页)
- 提要文摘附注:
- 本教材分为四编共14章，第一编，广告基础与简史；第二编，广告市场与管理；第三编，广告实务与评测；第四编，网络传播下的广告创新。内容涵盖广告概述、广告简史、广告基础理论、广告市场与广告环境、广告受众、广告组织、广告经营与管理、广告调查、广告策划、广告创意与表现、广告媒体、广告效果测定、广告观念创新、广告营销创新等。在一些提法上与市场、消费者、媒体的衍变相衔接，体系上力求科学，观点上力求鲜明，结构上力求完整，内容上力求新颖。
- 随书光盘:
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 馆藏地 | 书刊状态 |
| F713.80/127 | 01175173 |  西区3层
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可借 | |
| F713.80/127 | 01175174 | 东3层2区
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可借 |
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