- 题名/责任者:
- 广告创意与表现/主编段轩如
- 出版发行项:
- 北京:化学工业出版社,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-122-13045-7/CNY36.00
- 载体形态项:
- 276页:图;24cm
- 丛编项:
- 普通高等教育广告学“十二五”规划教材
- 个人责任者:
- 段轩如 主编
- 学科主题:
- 广告-创作方法
- 中图法分类号:
- F713.81
- 书目附注:
- 有书目 (第275-276页)
- 提要文摘附注:
- 本教材分上下两篇共九章，上篇为广告创意、下篇为广告表现，内容涉及广告创意主客体要素、广告创意的表达、广告创意的视听觉传达、广告表现的思维路径与表现技法、不同媒体的广告表现以及新技术下的广告表现等。从创意的主客体到创意过程、表现路径和技法做了较为全面的阐释，突出了理论与实践的结合。全书体系上力求科学、观点上力求鲜明、结构上力求完整、内容上力求新颖。
- 随书光盘:
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 馆藏地 | 书刊状态 |
| F713.81/39 | 01047095 |  西区密排2区
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可借 | |
| F713.81/39 | 01047096 | 东3层2区
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可借 |
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