MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：61
- 题名/责任者:
- 广告心理学:原理与方略/薛振田主编
- 出版发行项:
- 北京:化学工业出版社,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-122-12769-3/CNY35.00
- 载体形态项:
- 268页:图;24cm
- 丛编项:
- 普通高等教育广告学“十二五”规划教材
- 个人责任者:
- 薛振田 主编
- 学科主题:
- 广告心理学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.80
- 书目附注:
- 有书目 (第267-268页)
- 提要文摘附注:
- 本教材共14章，除了首尾两章“广告心理学概说”、“广告心理效果的测量方略”外，分为三篇：上篇为《广告认知心理与方略》，包含消费者对广告信息的注意、感知、记忆原理与方略；中篇为《广告说服心理与方略》，包括广告诱发消费者的需要动机、广告的理性诉求和情感诉求、消费者态度转变与广告说服方略等内容；下篇为《广告创意表现心理与方略》，涵盖广告创意中的思维、想象与联想、广告表现元素的心理效应及创作等内容。
- 随书光盘:
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