MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：62
- 题名/责任者:
- 伟大品牌的重大错误/(英) 罗伯·格瑞著 甄杰, 杨佳锋译
- 出版发行项:
- 北京:化学工业出版社,2018
- ISBN及定价:
- 978-7-122-32969-1 精装/CNY56.00
- 载体形态项:
- 230页;22cm
- 统一题名:
- Great brand blunders
- 丛编项:
- 经济与法译丛
- 个人责任者:
- 格雷 (Gray, Rob) 著
- 个人次要责任者:
- 甄杰 译
- 个人次要责任者:
- 杨佳锋 译
- 学科主题:
- 品牌营销-案例
- 中图法分类号:
- F713.50
- 中图法分类号:
- F713.3
- 版本附注:
- 本书据2014年英文版译出
- 责任者附注:
- 责任者Gray规范汉译姓: 格雷
- 提要文摘附注:
- 本书是一本分析研究品牌市场营销失败案例的著作，而且这些失败基本上都是诸多伟大的品牌公司如可口可乐、麦当劳、苹果、星巴克等所犯下的重大错误，由此完美地诠释了“研究别人的失败比成功更有意义”这样的真知灼见。 本书的内容涉及市场营销的各个主要方面，包括营销策略、促销活动、社会媒体营销、新品发布、公共场所秀、品牌重塑、做假及盗用品牌授权、市场定位失误、品牌延伸、跨文化营销以及180度战略调整。 本书内容的丰富不仅体现在它囊括了175个市场营销的失败案例，而且还插入了若干鼓舞人心的辉煌案例，这些大大小小的案例横跨欧洲、北美、南美、亚洲、非洲和澳大利亚，既有传统的经典内容，也反映了近年来社交媒体平台所引发和放大的最新话题。
- 使用对象附注:
- 公司中高层管理者、管理咨询人士、学术研究人员等
- 随书光盘:
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 馆藏地 | 书刊状态 |
| F713.50/398 | 01245428 |  西区3层
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可借 | |
| F713.50/398 | 01245429 | 东3层2区
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可借 |
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