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题名/责任者:

苹果的品牌设计之道/栾玲著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-111-44788-7/CNY49.00

载体形态项:

XIX, 213页:图;25cm

个人责任者:

栾玲 著

学科主题:

电子计算机工业-工业企业管理-品牌战略-研究-美国

中图法分类号:

F471.266

提要文摘附注:

本书分为五部分。第一部分：苹果品牌核心的来源，从苹果现任ceo与乔布斯个性矛盾开始，引来乔布斯的品牌思想，再谈到乔布斯的品牌思想中的创新，由此展开苹果产品创新的分析，直到引出苹果产品品牌的核心来源是从产品创新精神中产生，重点在苹果操作系统界面。第二部分：苹果品牌核心价值，说明了乔布斯如何确定苹果品牌核心价值，如何确定苹果的品牌定位，以及乔布斯对于苹果品牌的重要性。第三部分：苹果品牌建设，基于企业所需要的品牌设计项目规划进行阐述，介绍了苹果品牌设计项目的优点，以及整个品牌体系建设需要注意的细节。第四部分：苹果品牌推广，当一个品牌建设完成之后，品牌推广同等重要，甚至更加重要，在这方面苹果仍然以用户体验为核心，同时产生了新媒体。第五部分：苹果品牌展望，这一部分是本书的结束语，说明品牌文化对品牌建设与企业经营的重要性，还说明现任苹果ceo对于苹果的重要性。

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