MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：11
- 题名/责任者:
- 市场营销/李文国，欧阳慕岚主编
- 版本说明:
- 2版
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2024.06
- ISBN及定价:
- 978-7-302-66009-5/CNY56.00
- 载体形态项:
- 237页;26cm
- 个人责任者:
- 李文国 主编
- 个人责任者:
- 欧阳慕岚 主编
- 学科主题:
- 市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 高等院校经济管理类专业应用型系列教材
- 提要文摘附注:
- 本书内容已经外聘专家审读审核通过后同意安排出版。本教材根据企业需求与“两性一度”(高阶性、创新性、挑战度)标准，结合应用型、技能型人才培养特点，以培养学生综合素质为目标，以能力为本位，以就业为导向，确定教材内容体系，全书共分10章，包括市场营销导论、市场营销环境、消费者行为分析、竞争性市场营销战略、市场调查与预测、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略及促销策略。本教材既注重市场营销学理论基础的完整性，又突出市场营销实践的应用性；既有一般营销学著作所包含的基本内容，又反映理论前沿和实践热点，突出多维立体、创新整合、学以致用、寓德于教、实战实效特色，有助于读者及时把握市场营销理论研究的新动态。
- 使用对象附注:
- 高校市场营销学专业师生
- 随书光盘:
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