- 题名/责任者:
- 房地产市场营销/叶剑平, 邹晓燕编著
- 版本说明:
- 第2版
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-300-14561-7/CNY35.00
- 载体形态项:
- 296页:图;26cm
- 丛编项:
- 21世纪房地产系列教材
- 个人责任者:
- 叶剑平 编著
- 个人责任者:
- 邹晓燕 编著
- 学科主题:
- 房地产-市场营销学-教材
- 中图法分类号:
- F293.35
- 版本附注:
- 本书初版于2000年
- 书目附注:
- 有书目 (第295-296页)
- 提要文摘附注:
- 本书在第一版的基础上进行修订。房地产营销是开发商全方位、全过程地适应市场需求的自觉行为，是由市场调查、方案制定和建筑总体设计、价格定位、广告中介服务、售后服务以及信息反馈等组成。它要求开发商去了解市场，了解客户的需求，以客户的需求来生产产品，从而使其生产的产品能够被市场接受。但由于房地产产品的异质性、稀缺性及位置固定性等特点有别于一般商品的特性，使其营销手段更复杂，也更具挑战性；同时，网络营销的发展给房地产企业提供了一个新的运作天地，它不仅影响到房地产企业的营销，甚至影响到房地产企业的内容管理、运作流程和房地产产品本身。本书将理论知识与实证分析相结合，通过实战案例和情境方式，强化读者的实际感受和实际操作经验。
- 随书光盘:
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