MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：103
- 题名/责任者:
- 营销战略与竞争定位/格雷厄姆·胡利 ... [等] 著 楼尊译
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2019
- ISBN及定价:
- 978-7-300-26531-5/CNY75.00
- 载体形态项:
- 485页:图;26cm
- 丛编项:
- 工商管理经典译丛.市场营销系列
- 个人责任者:
- 胡利 (Hooley, Graham) 著
- 个人责任者:
- 皮尔西 (Piercy, Nigel F.) 著
- 个人责任者:
- 尼库洛 (Nicoulaud, Brigitte) 著
- 个人责任者:
- 拉德 (Rudd, John M.) 著
- 个人次要责任者:
- 楼尊 译
- 学科主题:
- 营销战略
- 中图法分类号:
- F713.50
- 题名责任附注:
- 题名页题其余责任者: 奈杰尔·皮尔西, 布里吉特·尼库洛, 约翰·拉德
- 版本附注:
- 据原书第6版译出
- 出版发行附注:
- 由培生教育出版公司授权出版
- 责任者附注:
- 格雷厄姆·胡利, 英国阿斯顿大学营销学教授。奈杰尔·皮尔西, 英国华威大学营销与战略管理教授。楼尊, 管理学博士, 上海财经大学商学院市场营销系副教授。
- 提要文摘附注:
- 本书详述了制定和执行营销战略的过程, 突出竞争定位在营销战略中的核心地位, 深入分析如何在营销实践中通过定位来获取竞争优势。全书聚焦于如何在市场中创造和维持卓越的业绩, 关注营销战略形成中的两大基本问题 —— 确定目标市场与创造差异化优势, 以及如何在经济衰退和变化时期寻找新的目标市场, 探讨了企业通过识别环境和社会热点实现差异化的方法。第6版的更新内容包括: 持续性全球经济危机及其对企业和营销的影响。新增内容包括新兴市场对创新的影响, 倔强的顾客成为一种市场力量, 通过服务竞争的新现实, 以及市场分析与细分。更新战略客户管理和战略联盟的相关内容。突出通过创新赢得竞争, 包括新商业模式 (例如优步、网飞) 和新零售。
- 随书光盘:
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 馆藏地 | 书刊状态 |
| F713.50/401 | 01460952 |  西区3层
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可借 | |
| F713.50/401 | 01460953 | 东3层2区
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可借 |
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