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题名/责任者:

整合营销传播:广告、媒介与促销/(美) 肯尼思·E. 克洛, 唐纳德·巴克著 谭咏风, 胡静译

出版发行项:

上海:格致出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-5432-2460-5/CNY68.00

载体形态项:

422页:图;26cm

统一题名:

Integrated advertising, promotion and marketing communications

其它题名:

广告、媒介与促销

丛编项:

世纪高教·工商管理经典教材译丛

个人责任者:

克洛 (Clow, Kenneth E.) 著

个人责任者:

巴克 (Baack, Donald) 著

个人次要责任者:

谭咏风 译

个人次要责任者:

胡静 译

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据原书第5版全球版译出

出版发行附注:

本书限中国大陆发行 由培生教育出版公司授权出版

书目附注:

有书目 (第411-422页)

提要文摘附注:

本书以整合营销传播的视角对广告与促销进行了分析。详细解释了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及对整合营销传播的监管和评估。

豆瓣简介：

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