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题名/责任者:

整合营销传播:创造企业价值的五大关键步骤/(美) 唐·舒尔茨, 海蒂·舒尔茨著 王茁, 顾洁译

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2013

ISBN及定价:

978-7-302-32141-5/CNY49.00

载体形态项:

367页:图;25cm

统一题名:

IMC-the next generation : five steps for delivering value and measuring returns using marketiong communication

其它题名:

创造企业价值的五大关键步骤

个人责任者:

舒尔茨 (Schultz, Don) 著

个人责任者:

舒尔茨 (Schultz, Heidi) 著

个人次要责任者:

王茁 译

个人次要责任者:

顾洁 译

学科主题:

市场营销学-研究

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据2004年英文版译出

出版发行附注:

由麦格劳-希尔(亚洲)教育出版公司和清华大学出版社合作出版

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书是继《整合营销传播》、《全球整合营销传播IGMC》之后第三部里程碑式的IMC最新经典权威著作，舒尔茨夫妇已为IMC理论的发展和完善指明了前进的方向，更为IMC方案的执行和评估奠定了坚实的基础。本书最重要的价值之一就是通过全新地探讨和诠释IMC，在全球首次将IMC与企业价值创造联系起来，有力地证实了IMC不仅仅是当今企业营销传播活动的革命性创新工具，更是能够在企业战略管理层面实现客户投资回报评估、创造股东价值等的价值管理工具。

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