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题名/责任者:

营销管理精要:英文版/菲利普·科特勒, 凯文·莱恩·凯勒著

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-300-25348-0/CNY49.00

载体形态项:

299页:图;28cm

并列正题名:

Framework for marketing management

丛编项:

工商管理经典教材.市场营销系列

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

凯勒 (Keller, Kevin Lane) 著

学科主题:

营销管理-英文-教材

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

原书第6版

提要文摘附注:

本书为菲利普·科特勒与凯文·莱恩·凯勒的经典著作《营销管理》第15版的精简版。本书主要讲述了营销管理方面的理论进展和实践创新。在整体营销的主题下,探讨了创新对于成功营销的重要作用,整合了最新的研究成果,包括顾客价值创造、营销道德与社会责任、营销绩效计量以及科技对营销的影响等。

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