MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：89
- 题名/责任者:
- 名人代言组合效应研究:基于品牌组合视角的实证与案例分析/何浏著
- 出版发行项:
- 北京:科学出版社,2013
- ISBN及定价:
- 978-7-03-035494-5/CNY29.80
- 载体形态项:
- 198页:图;24cm
- 个人责任者:
- 何浏, 1966- 著
- 学科主题:
- 品牌营销-研究
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 国家自然科学基金面上项目研究成果 (71272243) 教育部人文社会科学研究基金规划项目成果 (12YJA630038) 广东省自然科学基金项目支持 (S2011010000855) 五邑大学专著出版基金资助出版
- 书目附注:
- 有书目 (第127-134页)
- 提要文摘附注:
- 本书假设并验证了前人关于名人多品牌代言对消费者的代言评价影响过程机制，修订和补充了现今多品牌代言的作用效应理论，实证检验了名人多品牌代言组合规模对代言效果的消费者评价影响机制，并进一步考察了代言品牌组合问的内部组合关系 (组合相似性) 的影响，同时探讨了不同的消费者名人崇拜水平对组合代言影响的调节作用。
- 随书光盘:
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 馆藏地 | 书刊状态 |
| F713.50/313 | 01141661 |  西区3层
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可借 | |
| F713.50/313 | 01141662 | 东3层2区
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可借 |
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