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题名/责任者:

营销革命3.0:从价值到价值观的营销/(美) 菲利普·科特勒, (印尼) 何麻温·卡塔加雅, (印尼) 伊万·塞蒂亚万著 毕崇毅译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-111-61974-1/CNY59.00

载体形态项:

XXIV, 219页:图;21cm

统一题名:

Marketing 3.0 : from products to customers to the human spirit

其它题名:

从价值到价值观的营销

丛编项:

科特勒新营销系列

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

卡塔加雅 (Kartajaya, Hermawan) 著

个人责任者:

塞蒂亚万 (Setiawan, Iwan) 著

个人次要责任者:

毕崇毅 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

轻携版

提要文摘附注:

本书清晰地阐释了三位作者的主要观点，同时提供了丰富的实际营销案例，可以帮助企业顺利开展3.0营销。在这个新的营销时代，消费者已经意识到自己的购买具有全球影响力，他们会因此改变自己的消费行为，同时积极影响周围人的消费选择。本书详细解释了企业应当如何参与这种消费者之间的对话，如何在全球范围内积极进行品牌定位，以及如何与越来越主动自觉的消费者保持成功合作。本书不仅研究了企业应如何定义和体现自己在各利益相关者心目中的价值，同时也探究了品牌对贫困、社会文化变迁和环境可持续性等问题产生的影响。此外，本书还解释了价值驱动型营销模式对企业员工、渠道伙伴和公司股东的影响方式。

使用对象附注:

营销人员、产品经理、管理者、企业家

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