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题名/责任者:

营销战略:以决策为导向的方法/(美) 小奥维尔·C. 沃克, (英) 约翰·W. 马林斯著 李先国等译

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-301-24405-0/CNY64.00

载体形态项:

[15] ,357页:图;26cm

统一题名:

Marketing strategy : a decision-focused approach

其它题名:

以决策为导向的方法

丛编项:

营销学精选教材译丛

个人责任者:

沃克 (Walker, Orville C.) 著

个人责任者:

马林斯 (Mullins, John W.) 著

个人次要责任者:

李先国 译

学科主题:

营销战略-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据原书第7版译出

出版发行附注:

由麦格劳-希尔(亚洲)教育公司授权合作出版

责任者附注:

小奥维尔·C. 沃克(Orvill C. Walker)，明尼苏达大学卡尔森管理学院名誉教授。

责任者附注:

约翰·W. 马林斯(John W. Mullins)，伦敦商学院管理实践项目助理教授。

责任者附注:

李先国，中国人民大学商学院教授，博士生导师。

提要文摘附注:

本书主要包括：战略概述，机会分析，制定营销战略，实施与控制等内容。

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