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题名/责任者:

整合营销沟通/(美) 唐·E. 舒尔茨, 斯坦利·I. 坦纳鲍姆, 罗伯特·F. 劳特伯恩著 孙斌艺, 张丽君译

出版发行项:

上海:上海人民出版社,2006

ISBN及定价:

7-208-06039-8/CNY22.00

载体形态项:

217页:图;23cm

统一题名:

Integrated marketing communications

个人责任者:

坦嫩鲍姆 (Tannenbaum, Stanley I.) 著

个人责任者:

劳特博恩 (Lauterborn, Robert F.) 著

个人责任者:

舒尔茨 (Schultz, Don E.) 著

个人次要责任者:

张丽君 译

个人次要责任者:

孙斌艺 译

学科主题:

企业管理-供销管理

学科主题:

市场营销学-研究

中图法分类号:

F274

中图法分类号:

F713.50

出版发行附注:

本书中文简体字版由上海人民出版社和美国麦格劳-希尔国际公司合作出版

责任者附注:

责任者 (Tannenbaum) 规范汉译姓: 坦嫩鲍姆; 责任者 (Lauterborn) 规范汉译姓: 劳特博恩

提要文摘附注:

本书所反映的营销思想对当前我国市场营销领域的活动有着重要的借鉴意义。个人认为营销问题与经济发展阶段和水平存在密切的关系。在我国消费者的异质性程度、差异化程度与西方发达国家存在显著的不同，异质性分化才刚刚开始，针对消费者异质性程度加剧这种趋势，企业和营销人员、机构必须重视营销沟通活动，以整合的理念来应对市场环境的变化。

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