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题名/责任者:

消费者心理与行为/江林, 丁瑛编著

版本说明:

第6版

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-300-26235-2/CNY45.00

载体形态项:

322页:图;26cm

并列正题名:

Consumer psychology and behavior

丛编项:

21世纪市场营销系列教材

个人责任者:

江林 编著

个人责任者:

丁瑛 编著

学科主题:

消费心理学-高等教育-教材

学科主题:

消费者行为论-高等教育-教材

中图法分类号:

F713.55

一般附注:

“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 高等教育国家级教学成果一等奖

书目附注:

有书目 (第319-322页)

提要文摘附注:

针对消费决策模式等方面出现的新问题，编著者试图用前沿理论给出新的解读视角，同时剖析营销策略对消费者偏好的影响机制。与同类教材相比，本书更为关注消费行为背后的心理机制，不仅阐述了传统的经典理论和行为决策模型，更结合本领域的前沿研究梳理了新的研究成果，同时提供丰富的企业实践案例作为理论的佐证，有利于提升读者理论结合实际的能力。

使用对象附注:

本书适合高等院校市场营销等相关专业师生作为双语教材使用。

豆瓣简介：

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