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题名/责任者:

营销管理:亚洲版/(美) 菲利普·科特勒 ... [等] 著 王永贵, 金夏芳, 王帅等译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-300-28344-9/CNY85.00

载体形态项:

480页:图;26cm

统一题名:

Marketing management : an Asian perspective

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

凯勒 (Keller, Kevin Lane) 著

个人责任者:

洪瑞云 (Ang, Sween Hoon) 著

个人次要责任者:

王永贵 译

个人次要责任者:

金夏芳 译

个人次要责任者:

王帅 译

学科主题:

营销管理

中图法分类号:

F713.56

中图法分类号:

F713.50

题名责任附注:

题名页题其余责任者: (美) 凯文·莱恩·凯勒 (Kevin Lane Keller), (新加坡) 洪瑞云 (Sween Hoon Ang), (新加坡) 梁绍明 (Siew Meng Leong), (新加坡) 陈振忠 (Chin Tiong Tan)

版本附注:

据原书第6版译出

出版发行附注:

由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社出版

提要文摘附注:

本书提供了营销管理分析的概念、工具和框架，并通过案例形象而具体地阐述了营销原理、营销战略和营销实践。全书聚焦于营销经理和高层管理者，在围绕市场需求和机会时协调组织目标、能力和市场资源所面临的重大决策。关注经济、自然和技术环境的巨大变化，尤其是经济衰退期间营销的创新和可持续性、“绿色”营销，以及数字营销、社交媒体与移动营销等。这些新的营销现实，进一步凸显了营销职能的地位和作用，这是本书的重要话题。关注亚洲区域特色，如思想家和商业领袖、机构、亚洲趋势和事件以及影响亚洲营销的实践。

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