MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：72
- 题名/责任者:
- 市场营销学/晁钢令, 楼尊主编
- 版本说明:
- 第5版
- 出版发行项:
- 上海:上海财经大学出版社,2018
- ISBN及定价:
- 978-7-5642-3095-1/CNY56.00
- 载体形态项:
- 397页:图;26cm
- 并列正题名:
- Marketing
- 丛编项:
- 教育部经济管理类核心课程教材
- 个人责任者:
- 晁钢令 主编
- 个人责任者:
- 楼尊 主编
- 学科主题:
- 市场营销学-高等教育-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 名家
- 书目附注:
- 有书目 (第395-397页)
- 提要文摘附注:
- 本书第五版根据环境变化和理论创新，进行了以下一些主要的增补和改变：在章节上，撤销了第十九章“营销策划与组织”，将其中的一些主要内容并入了第二章“企业战略和营销管理”，从而使得全书架构更加紧凑，逻辑更为合理，符合其作为基础教材的要求。大幅度改写了第一章“市场营销概述”。增加了其中的第二节“市场营销过程”，把原来一些概念放到市场营销的各个过程中去陈述。这主要是借鉴了科特勒《市场营销学原理》（第16版）的编排格式。这样就使得市场营销活动的行为逻辑更为清晰，实践指导意义更强。增加了“数字化时代的市场营销”的内容，并将其作为市场营销发展的一个重要阶段进行介绍。鉴于互联网与大数据已对市场营销进行了全方位的渗透，故这次改版教材在多个相关章节进行了相应的介绍和论述。如在第四章“营销信息管理”中增加了“社会化媒体调研”的内容；在第五章“消费者行为”中增加了“消费者在线评论”的内容。此外，改版教材还对“情景定价”“网络红包”等互联网环境下新的营销手段和营销工具等进行了详细的介绍。
- 使用对象附注:
- 国家级精品课程教材 普通高等教育“十一五”国家级规划教材
- 随书光盘:
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 馆藏地 | 书刊状态 |
| F713.50/47(5) | 01242059 |  西区3层
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可借 | |
| F713.50/47(5) | 01242060 | 东3层2区
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可借 |
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