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题名/责任者:

广告学原理与实务:principles & practice/威廉·维尔斯, 桑德拉·莫里亚提, 约翰·伯奈特著 桂世河, 王长征译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-300-08781-8/CNY65.00

载体形态项:

496页:图;26cm

统一题名:

Advertising : principles and practice

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

莫里亚蒂 (Moriarty, Sandra) 著

个人责任者:

伯内特 (Burnett, John) 著

个人责任者:

韦尔斯 (Wells, William) 著

个人次要责任者:

王长征 译

个人次要责任者:

桂世河 译

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

版本附注:

据原书第7版译出

出版发行附注:

本书中文简体字版由培生教育出版公司授权出版

责任者附注:

责任者Wells、Moriarty和Burnett范汉译姓: 韦尔斯, 莫里亚蒂, 伯内特

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。主要内容包括：广告导论、广告是如何奏效的、消费者受众、广告战略性调查、广告战略计划、印刷媒介与家外媒介等。

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