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MARC状态:审校 文献类型:中文图书 浏览次数:28

题名/责任者:
广告学概论/主编丁俊杰
出版发行项:
北京:高等教育出版社,2018
ISBN及定价:
978-7-04-047993-5/CNY39.00
载体形态项:
306页:图;26cm
个人责任者:
丁俊杰 主编
学科主题:
广告学-概论-高等学校-教材
中图法分类号:
F713.80
一般附注:
马克思主义理论研究和建设工程重点教材
书目附注:
有书目 (第301-302页)
提要文摘附注:
编写课题组由12位专家组成,首席专家是中国传媒大学丁俊杰、厦门大学陈培爱、上海师范大学金定海。本教材以马克思主义理论为指导,运用辩证唯物主义和历史唯物主义的立场、观点和方法,全面阐述广告的性质、特征、功能和任务,客观分析广告现象,清晰地梳理广告发展历史,深刻解释广告的运作规律,全面涵盖广告调查、策略、诉求、创意、媒介和效果等核心元素和环节,论述了广告的法规与管理以及从业素养。本书是一部全面揭示广告发展本质规律的系统化教材,注重在把握广告基本理论和知识体系的同时, 融汇最新理论研究成果,积极总结吸收我国广告实践的丰富经验和优秀文化内容,注重与媒介融合发展的关系,充分体现了广告行业的发展创新,富有时代气息。
随书光盘:
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索书号 条码号 年卷期 馆藏地 书刊状态
F713.80/141 01503565   东7层1区      可借
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