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MARC状态:审校 文献类型:中文图书 浏览次数:118

题名/责任者:
商战:经典重译版/(美) 艾·里斯, 杰克·特劳特著 邓德隆, 火华强译
出版发行项:
北京:机械工业出版社,2017
ISBN及定价:
978-7-111-57823-9/CNY59.00
载体形态项:
239页:图;24cm
统一题名:
Marketing warfare
丛编项:
定位经典丛书
个人责任者:
里斯 (Ries, Al)
个人责任者:
特劳特 (Trout, Jack)
个人次要责任者:
邓德隆
个人次要责任者:
火华强
学科主题:
营销战略
中图法分类号:
F713.50
提要文摘附注:
本书由艾·里斯和杰克·特劳特共同编写,重点阐述了商战中的四种常用战略形式,如防御战、进攻战、侧翼战和游击战,针对每一种形式又提出了三条应遵循的原则,以及如何在具体的商战中应用这些原则。本书分析了商战中的实际案例:可口可乐与百事可乐的战役,汉堡王和温蒂对麦当劳的挑战,以及DEC对阵IBM等。这些人们熟知品牌的案例在作者的精心组织下,使读者不仅加深了对本书中心思想的理解,而且还学习了如何在实战中具体应用各种营销战略的技巧。
使用对象附注:
市场营销人员
随书光盘:
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索书号 条码号 年卷期 馆藏地 书刊状态
F713.50/207:2 01222026   西区3层      可借
F713.50/207:2 01222025   东3层2区      可借
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