MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：86
- 题名/责任者:
- 科学的广告/(美) 克劳德·霍普金斯著 史雷译
- 出版发行项:
- 上海:上海文化出版社,2019
- ISBN及定价:
- 978-7-5535-1550-2 精装/CNY58.00 (含附件)
- 载体形态项:
- 152页:肖像;19cm+《我的广告生涯》1册 (202页 ; 19cm)
- 统一题名:
- Scientific advertising
- 其它题名:
- 我的广告生涯
- 个人责任者:
- 霍普金斯 (Hopkins, Claude C.), 1867-1932 著
- 个人名称主题:
- 霍普金斯-生平事迹
- 学科主题:
- 广告学-基本知识
- 学科主题:
- 商人-生平事迹-美国-现代
- 中图法分类号:
- F713.80
- 中图法分类号:
- K837.123.8
- 相关题名附注:
- 附册题名: 我的广告生涯
- 提要文摘附注:
- 本书汇集了克劳德·霍普金斯对广告的观点, 句句是金律。克劳德·霍普金斯是现代广告的奠基人, 被大卫奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务。他的广告更加关注人性的那一面, 关注大众消费者的真正心态; 而他早年的贫苦生活使他能够精确把握普通消费者在购物时的想法。霍普金斯的广告注重实效, 注意区分广告和文学的区别。他在广告方面的每一个创举, 比如优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等, 都是围绕广告的效果来进行的。是霍普金斯把广告变成了一门科学, 摆脱了广告的盲目性。
- 随书光盘:
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 馆藏地 | 书刊状态 |
| F713.80/135/V.2 | 01463030 | v.2 |  西区3层
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可借 |
| F713.80/135/V.1 | 01463028 | v.1 | 西区3层
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可借 |
| F713.80/135/V.1 | 01463027 | v.1 | 东3层2区
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可借 |
| F713.80/135/V.2 | 01463029 | v.2 | 东3层2区
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可借 |
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