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题名/责任者:

可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗/(美) 马克·彭德格拉斯特著 高增安, 马永红, 李维余, 席虎牙译

出版发行项:

上海:文汇出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5496-2146-0 精装/CNY168.00

载体形态项:

687页, [24] 页图版:图;25cm

统一题名:

For God, country and Coca-Cola

其它题名:

一部浩荡的品牌发展史诗

个人责任者:

彭德格拉斯特 (Pendergrast, Mark) 著

个人次要责任者:

高增安 译

个人次要责任者:

马永红 译

个人次要责任者:

李维余 译

个人次要责任者:

席虎牙 译

团体名称主题:

可口可乐公司-企业史

学科主题:

饮料工业-企业史-美国-现代

中图法分类号:

F279.712.6

版本附注:

据2013年英文原著第3版译出。

出版发行附注:

中文版权上海读客图书有限公司。

责任者附注:

马克·彭德格拉斯特，美国新闻记者、独立学者，毕业于哈佛大学。代表作有《不寻常的战场》和《记忆的牺牲品》。

提要文摘附注:

本书是一部浩荡的品牌发展史诗，更堪称一个无与伦比的商业推广案例。它展示了在不同市场状况下，品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷：在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌；在战争时期和战后重建时代都能增强品牌知名度；在声誉危机和市场萎缩时同样壮大品牌影响力；在政府调控和用户需求降低时都能开发高占有率的新产品……与此同时，凭借无与伦比的品牌影响力，可口可乐公司也与无数历史事件、流行风潮和文化现象一起，成为了商业和历史不可分割的一部分。本书完整记述了可口可乐公司的整个发展历程，展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开本书，了解可口可乐创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程，洞察卓越公司引领时代、基业长青的商业秘密。

使用对象附注:

企业管理者

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