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题名/责任者:

奥格威谈广告:数字时代的广告奥秘/(英) 杨名皓著 庄淑芬, 高岚译

出版发行项:

北京:中信出版集团股份有限公司,2019

ISBN及定价:

978-7-5086-9501-3/CNY88.00

载体形态项:

11, 461页:彩图, 肖像, 地图, 摹真;21cm

统一题名:

Ogilvy on advertising in the digital age

其它题名:

数字时代的广告奥秘

个人责任者:

杨名皓 (Young, Miles) 著

个人次要责任者:

庄淑芬 译

个人次要责任者:

高岚 译

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

书目附注:

有书目 (第458页)

提要文摘附注:

本书属于经济类图书。移动互联网的崛起与快速发展，给传统广告业带来巨大冲击，如何在新的时代与环境中生存发展是广告业面临的迫切课题。本书承接《奥格威谈广告》一书的精华，解析了该书问世30余年来广告行业发生的变化，从数字革命、亚洲新兴市场崛起到品牌推广与内容互动的重要性，直面当下的广告生态与创新科技，结合奥格威服务的可口可乐、IBM、美国运通、LV等大客户案例，揭示广告行业在21世纪成功发展的秘密。书中同时穿插了杨名皓自己个人职业生涯中的一些小故事，使全书严密的分析解析下，更添生动。

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