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题名/责任者:

点击:解密移动经济的未来版图/(美) 艾宁德亚·高斯著 文苑译

出版发行项:

北京:中信出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5086-8680-6 精装/CNY46.00

载体形态项:

XXII, 279页:图;22cm

统一题名:

Tap : unlocking the mobile economy

其它题名:

解密移动经济的未来版图

个人责任者:

高斯 (Ghose, Anindya) 著

个人次要责任者:

文苑 译

学科主题:

电子商务-经济学-研究

中图法分类号:

F713.36

提要文摘附注:

《点击》——解开消费者行为之谜！智能手机是私人管家，还是跟踪狂？在移动营销革命中，智能手机如何才能成为私人管家，而不是跟踪狂；智能手机如何更好地服务于更智慧的企业和追求价值的消费者？消费者在使用智能手机时会留下数据线索；企业可以利用这些线索来驾驭超过3万亿美元的移动经济。移动经济领域的全球权威艾宁德亚·高斯认为，这种双向交流对于消费者和企业都有益处。他在美国、欧洲和亚洲开展了广泛的研究，他所研究的公司包括阿里巴巴、中国移动、可口可乐、脸书、SK电信等各种现实世界的例子。他描述了一些有趣且矛盾的消费行为：人们追求自我，但他们的需求是可预测的；人们认为广告烦人，但他们生怕错过了什么；人们重视隐私权，但他们越来越多地使用个人数据。在本书中，高斯教授定义了塑造消费者行为的九种力量，包括时间、环境拥挤度、历史购物轨迹和天气等，并且他探讨了这些力量如何单独和组合运作。通过本书，我们可以看到移动互联网对消费者的影响力，这种影响力背后的行为和经济动机，以及它所代表的利润丰厚的机会。在人工智能、增强和虚拟现实、可穿戴技术、智能家居和物联网的世界里，移动经济的未来似乎是无限的。

使用对象附注:

经济学专业研究人员

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