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题名/责任者:

广告与促销:整合营销传播视角/(美) 乔治·贝尔奇, 迈克尔·贝尔奇著 张红霞, 庞隽译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2006

ISBN及定价:

7-300-07197-X/CNY89.00

载体形态项:

[25], 1007页:图;26cm

统一题名:

Advertising and Promotion

其它题名:

整合营销传播视角

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

贝尔奇 (Belch, Michael A) 著

个人责任者:

贝尔奇 (Belch, George E) 著

个人次要责任者:

庞隽 译

个人次要责任者:

张红霞 译

学科主题:

广告学-市场营销学

中图法分类号:

F713.50

中图法分类号:

F713.80

出版发行附注:

据McGraw-Hill companies, Inc.2004年第6版译出 本书由中国人民大学出版社和美国麦格劳－希尔 教育(亚洲)出版公司合作出版

书目附注:

有书目 (第948-999页)

提要文摘附注:

本书是美国广告学教科书市场上的No. 1，也是目前市场上从整合营销传播视角探讨广告与促销活动的最综合、最前沿的教材。本书主要适用于工商管理或市场营销专业中有关广告、营销传播或促销课程的教学，同时也适用于整合了营销传播观念的新闻或者传播专业的相关课程。

豆瓣简介：

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