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题名/责任者:

国际市场营销学/(美) 菲利普 R. 凯特奥拉, 玛丽 C. 吉利, 约翰 L. 格雷厄姆著 赵银德, 沈辉, 张华译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-111-38840-1/CNY69.00

载体形态项:

463页:图;26cm

统一题名:

International marketing

丛编项:

营销教材译丛

个人责任者:

凯特奥拉 (Cateora, Philip R.) 著

个人责任者:

吉利 (Gilly, Mary C.) 著

个人责任者:

格雷厄姆 (Graham, John L.) 著

个人次要责任者:

赵银德 译

个人次要责任者:

沈辉 译

个人次要责任者:

张华 译

学科主题:

国际营销-教材

中图法分类号:

F740.2

版本附注:

据原书第15版译出

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书全面描述了全球市场的历史、地理、文化、商业惯例、政治和法律环境，介绍了欧洲市场、美洲市场、亚太市场、中东市场等不同文化环境中的国际市场营销活动，详述如何制定与实施全球营销战略问题。

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