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题名/责任者:

营销调研基础/汤姆·布朗, 特蕾西·苏特, 小吉尔伯特·丘吉尔著 景奉杰, 杨艳译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-300-27182-8/CNY65.00

载体形态项:

406页:图;26cm

统一题名:

Basic marketing research: customer insights and managerial action

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

布朗 (Brown, Tom J.) 著

个人责任者:

苏特 (Suter, Tracy A.) 著

个人责任者:

丘吉尔 (Churchill, Gilbert A. Jr.) 著

个人次要责任者:

景奉杰 译

个人次要责任者:

杨艳 译

学科主题:

市场营销学-调查研究

中图法分类号:

F713.52

版本附注:

据原书第8版译出

出版发行附注:

由圣智学习出版公司授权中国人民大学出版社独家出版发行

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书结构完整 (5篇20章), 涵盖了各种营销调研的重要方法。本书以实用性为宗旨, 通过将研究问题的过程分成几个基本步骤, 为营销经理和市场研究人员的决策提供了一个清晰的框架。书中除每章开始的学习目标, 章末的本章小结、关键术语、问题回顾、供讨论的问题与案例, 以及部分末尾的综合案例外, 还穿插有经理关注、调研之窗、技术讲解、道德困境等颇具特色的专栏。

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