MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：55
- 题名/责任者:
- 市场营销学/主编马进军
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2011
- ISBN及定价:
- 978-7-111-32095-1/CNY36.00
- 载体形态项:
- 310页:图;26cm
- 并列正题名:
- Marketing
- 个人责任者:
- 马进军 主编
- 学科主题:
- 市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 普通高等教育规划教材
- 相关题名附注:
- 英文题名取自封面
- 书目附注:
- 有书目 (第309-310页)
- 提要文摘附注:
- 本书秉持前沿性、系统性与应用性的原则加以编写，同时着力强调本土化的特色。特别是站在传统文化的视角对营销理论进行深刻的解读，以从文化传统中找寻理论应用的土壤。本书共14章，主要内容包括：导论，中国本土化营销的核心问题，市场营销调研的基本理论与方法，市场营销环境，购买行为，营销战略开发，目标营销战略，产品策略，品牌策略，价格策略，渠道策略，整合营销沟通策略，营销策划、实施与控制，市场营销新理论。
- 随书光盘:
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