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• 200 1_ |a 广告经济学 |A guang gao jing ji xue |d = The economics of advertising |f 丁汉青编著 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 经济管理出版社 |d 2009

• 215 __ |a 300页 |c 图 |d 24cm

• 225 2_ |a 21 世纪经济学系列教材 |A 21 shi ji jing ji xue xi lie jiao cai

• 320 __ |a 有书目 (第291-298页)

• 330 __ |a 本书从经济学视角审视广告活动。以对广告活动主要参与者--广告主、广告代理机构、广告传媒和广告受众的洞察为主体，兼而分析广告的经济作用、广告产业和虚假广告。本书用相关经济理论深入剖析寡头市场结构中广告主的选择、广告代理公司的海外拓展、广告传媒间的联盟、广告受众参与广告活动的涉入度、广告产业集群、中国虚假广告的成因及治理等问题。既具有一定的理论深度，又紧密结合当今广告实践；既保持教材的严谨与规范，又通过设置互动材料提高可读性。

• 410 _0 |1 2001 |a 21世纪经济学系列教材

• 510 1_ |a Economics of advertising |z eng

• 606 0_ |a 广告 |A guang gao |x 经济学 |j 教材

• 690 __ |a F713.80 |v 4

• 701 _0 |a 丁汉青 |A ding han qing |4 编著

• 801 _0 |a CN |b CAU |c 20100420

• 901 __012010003072

• 905 __ |a CAU |d F713.80/80

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