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• 200 1_ |a 营销沟通对双重社会身份消费者行为的影响研究 |A ying xiao gou tong dui shuang chong she hui shen fen xiao fei zhe xing wei de ying xiang yan jiu |f 宋晓兵著

• 210 __ |a 北京 |c 知识产权出版社有限责任公司 |d 2017

• 215 __ |a 274页 |c 图 |d 24cm

• 225 2_ |a 行业战略·管理·运营书系 |A hang ye zhan lue· guan li· yun ying shu xi

• 314 __ |a 宋晓兵，博士，籍贯吉林白城，大连理工大学管理与经济学部副教授。主要从事消费者行为、营销管理等领域的研究。

• 320 __ |a 有书目

• 330 __ |a 本书在现有理论回顾的基础上，围绕着营销沟通--社会身份--消费者行为的总体逻辑框架开展了以下四个方面的研究工作：第一，我们检验了人员促销中的产品设计理念对消费者产品偏好的影响，发现具有不同文化身份的消费者偏好不同的产品设计理念；第二，我们探查了店铺环境中的气味营销对消费者购买意向的而影响，发现性别身份与环境气味一致性的作用机理；第三，我们论证了广告沟通中的全球化诉求对消费者风险偏好的影响，发现全球化身份会正向影响消费者的财务风险偏好；第四，我们验证了广告沟通中的双重身份诉求对消费者广告态度的影响，发现双重身份诉求比单一身份诉求的效果更好。上述研究成果将进一步丰富营销领域关于社会身份的研究，并为企业基于社会身份制定营销沟通策略提供借鉴与指导。

• 410 _0 |1 2001 |a 行业战略·管理·运营书系

• 606 0_ |a 消费者行为论 |A xiao fei zhe xing wei lun |x 研究

• 690 __ |a F713.55 |v 5

• 701 _0 |a 宋晓兵 |A song xiao bing |4 著

• 801 _0 |a CN |b CAU |c 20171226

• 905 __ |a CAU |d F713.55/173

• 920 __ |a 211180 |z 1