机读格式显示(MARC)

• 000 01374nam0 2200277 450

• 001 0000609956

• 005 20230327154700.0

• 010 __ |a 978-7-04-047993-5 |d CNY39.00

• 099 __ |a CAL 012018058627

• 100 __ |a 20180522d2018 em y0chiy50 ea

• 101 0_ |a chi

• 102 __ |a CN |b 110000

• 105 __ |a a a 000yy

• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 广告学概论 |A Guang Gao Xue Gai Lun |f 主编丁俊杰

• 210 __ |a 北京 |c 高等教育出版社 |d 2018

• 215 __ |a 306页 |c 图 |d 26cm

• 300 __ |a 马克思主义理论研究和建设工程重点教材

• 320 __ |a 有书目 (第301-302页)

• 330 __ |a 编写课题组由12位专家组成，首席专家是中国传媒大学丁俊杰、厦门大学陈培爱、上海师范大学金定海。本教材以马克思主义理论为指导，运用辩证唯物主义和历史唯物主义的立场、观点和方法，全面阐述广告的性质、特征、功能和任务,客观分析广告现象，清晰地梳理广告发展历史,深刻解释广告的运作规律，全面涵盖广告调查、策略、诉求、创意、媒介和效果等核心元素和环节，论述了广告的法规与管理以及从业素养。本书是一部全面揭示广告发展本质规律的系统化教材，注重在把握广告基本理论和知识体系的同时, 融汇最新理论研究成果，积极总结吸收我国广告实践的丰富经验和优秀文化内容，注重与媒介融合发展的关系，充分体现了广告行业的发展创新，富有时代气息。

• 606 0_ |a 广告学 |A Guang Gao Xue |x 概论 |x 高等学校 |j 教材

• 690 __ |a F713.80 |v 5

• 701 _0 |a 丁俊杰 |A Ding Jun Jie |4 主编

• 801 _0 |a CN |b CAU |c 20230327

• 905 __ |a CAU |d F713.80/141

• 920 __ |a 211180 |z 1