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• 200 1_ |a 虚拟品牌社区消费者参与行为的动机、影响因素及其作用机制研究 |A xu ni pin pai she qu xiao fei zhe can yu xing wei de dong ji 、 ying xiang yin su ji qi zuo yong ji zhi yan jiu |f 胡银花著

• 210 __ |a 北京 |c 经济科学出版社 |d 2018

• 215 __ |a 223页 |c 图 |d 23cm

• 300 __ |a 南昌工程学院科研成果专项经费资助 江西省水安全与可持续发展软科学研究基地科研成果专项经费资助 江西省高校人文社科项目《价值共创视角下虚拟品牌社区互动对品牌关系质量的影响研究》资助 江西省教育厅科技项目《移动社交网络下中国式人际关系与圈子营销参与的关联机制研究》资助资助

• 320 __ |a 有书目 (第189-211页)

• 330 __ |a 本书以影响因素——动机——行为为主线，构建虚拟品牌社区消费者参与行为的作用机制模型，其中影响因素分别提炼了自我效能、品牌依恋、关系信任等个体变量和社区互动氛围这一环境变量，动机则基于成就需要理论研究了成就动机、亲和动机和权力动机，参与行为则重点研究了知识分享行为、合作生产行为和人际互动行为。在通过问卷调查获得样本数据的基础上，本研究运用结构方程模型和回归分析对概念模型进行验证，并提出相关营销建议。

• 606 0_ |a 品牌营销 |A pin pai ying xiao |x 研究

• 690 __ |a F713.50 |v 5

• 690 __ |a F713.3 |v 5

• 701 _0 |a 胡银花, |A hu yin hua |f 1982- |4 著

• 801 _0 |a CN |b CAU |c 20180628

• 905 __ |a CAU |d F713.50/357

• 920 __ |a 211180 |z 1